Sosh : la nouvelle arme d'Orange pour le mobile..

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Brève rédigée le 28/07/2011 à 14h32 par Charles Pietri
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La journée est riche en événements pour Orange. L'opérateur dévoile ses résultats pour le premier semestre 2011, il annonce également son retrait de plusieurs marchés et l'arrivée d'une nouvelle marque baptisée Sosh dont la distribution sera exclusivement en ligne......!


Après l'arrivée de B&You de Bouygues Telecom, c'est au tour d'Orange d'annoncer une nouvelle marque. L'opérateur devrait lancer Sosh au mois de septembre pour contrer l'arrivée de Free sur le mobile, prévue pour la fin de l'année.

Orange a dévoilé ses chiffres pour le premier semestre 2011. Le bilan n'est pas glorieux puisque le groupe affiche un chiffre d'affaires de 22,569 milliards d'euros (en baisse de 1,3 % à base comparable sur un an). Le résultat net subit une belle chute puisqu'il est de 1,945 milliard d'euros contre 3,725 milliards un an auparavant.

Afin de respecter sa stratégie « s'adapter pour conquérir », le groupe met déjà en place des leviers pour dynamiser ses chiffres. L'opérateur a notamment pris la décision de quitter le marché grand public suisse et il devrait se désengager petit à petit des marchés où il est minoritaire. En France, Orange reste puissant avec 26,656 millions de clients mobiles pour un chiffre d'affaires de 5,445 milliards d'euros (hausse de 2,5 % sur un an).

Pourtant, le spectre de Free Mobile semble déjà planer et Orange prépare ses arrières pour éviter de perdre du terrain sur le secteur du mobile. Emboîtant le pas à Bouygues Telecom qui a dévoilé sa marque B&You au début du mois, Orange lancera une nouvelle gamme d'offres à la rentrée.

La marque Sosh (sorte de diminutif à l'anglaise de Social) proposera un catalogue d'offres mobiles taillées pour la génération des « digital natives » selon Stéphane Richard, dirigeant du groupe. Pour lui, « Sosh servira à décliner une panoplie d'offres avec des formules très attractives commercialisées uniquement sur Internet, sans engagement, avec ou sans terminal mobile. Les utilisateurs de ces offres auront aussi accès aux services clients d'Orange ». Plutôt que d'une véritable innovation, il s'agit plutôt de réduire les coûts de distribution pour proposer des tarifs plus attractifs.

Ces tarifs ne sont pas encore connus, Orange voulant entretenir le suspense jusqu'à la rentrée. Etrangement, plutôt que de miser sur leur réseau de boutiques et leurs différents services, les opérateurs sont en train de copier le modèle de Free pour contrer son arrivée sur le mobile avec une offre exclusivement disponible en ligne. Il n'est pas sûr que les concurrents du trublion de l'Internet gagnent sur ce terrain...

Source : Le Monde...