TF1, c@n@ls@t, Orange, SFR, Free,.. ..poker menteur ??

TF1, c@n@ls@t, Orange, SFR, Free, Bouygues Télécom : Négociation, poker… ou barbichette....voyez ci dessous...a+...malaga..
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dans Old fashion media par Philippe Bailly , le 19-5-2011...
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TF1 ne veut pas brader ses chaînez thématiques. La date limite de dépôt des offres des opérateurs de distribution a été reculée de 15 jours. Dans un marché fortement concurrencer par l’arrivée des nouveaux modes de consommation.

« Les chaînes thématiques de TF1 devront encore attendre un peu pour savoir à quelle sauce elles seront diffusées par les fournisseurs d’accès à Internet », annonce ce jeudi 19 mai Le Figaro. Et de préciser que la remise des offres pour la distribution des chaînes thématiques du groupe TF1 - Eurosport, LCI, Stylia, TV Breizh, Ushuaïa et Histoire – a été décalée d’une quinzaine de jours, pour laisser le temps aux opérateurs d’affiner leurs propositions. Principal enjeu : savoir dans quelles conditions – financières notamment – les chaînes du groupe TF1, actuellement distribuées en exclusivité par c@n@ls@t, pourraient basculer en fin d’année dans un régime de non-exclusivité et prendre alors place dans les plans de service des différents FAI à l’issue du contrat qui les lie à la filiale du groupe Vivendi. La négociation est suivie de près par M6, confrontée à la même problématique pour ses propres chaînes (Paris Première, Teva…), sans compter les deux chaînes exploitées en commun par TF1 et M6 Série Club et TF6.

Ainsi que le rappelle Le Figaro, une précédente consultation des opérateurs conduites il y a trois ans était restée sans suite : « fournisseurs d’accès avaient proposé autour de 30 millions d’euros » alors que la distribution exclusive de ses chaînes par c@n@ls@t rapporte plus de 60 M€ à TF1. Et un nombre d’observateurs ont prévu une partie plus difficile encore à la filiale du groupe Bouygues, qui ont pointé en particulier le cas de LCI : la présence de I télé et de BFM TV dans la TNT gratuite ferait maintenant des chaînes d’information une « commodité » que les distributeurs n’auraient plus de raison de rémunérer.

Segment dynamique
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Mais les évolutions récentes du paysage audiovisuel – lancement des TV connectées et dynamiques en action au sein de la TV payante en particulier – et certains éléments du kriegspiel sectoriel pourraient contribuer à rendre le jeu plus incertain. L’évolution des offres de télévision payante, dans l’univers de la télévision payante par ADSL principalement : dans une première phase, les bouquets basiques mis à disposition de l’ensemble des abonnés triple play par les FAI sont restés d’une attractivité relativement limitée, et comportaient très peu de « grosses marques » audiovisuelles en dehors des chaînes de la TNT gratuite. Orange mis à part, qui s’est essayé à développer une démarche d’édition premium dans le domaine du sport et du cinéma, les opérateurs sont avant tout intervenus comme redistributeurs des offres c@n@ls@t. Lequel a fortement profité de ce nouveau débouché : les abonnés c@n@ls@t par ADSL pèsent déjà pour environ 20% dans sa base de clientèle, dont ils représentent le segment dynamique alors que l’offre par satellite a subi ces dernières années la concurrence de la TNT.
Les inflexions récentes pourraient sensiblement renforcer la capacité d’attraction des « basiques » des FAI, et réduire symétriquement la motivation de leurs clients à souscrire un abonnement complémentaire aux offres de c@n@ls@t : renforcement des offres de VoD et lancements attendus d’offres de SVoD directement accessibles aux clients triple play (avec déjà, par exemple, le lancement de Disneytek et ABCtek sur Free, salué depuis le début du mis par une grande campagne d’affichage), remise en cause des accords d’exclusivité entre c@n@ls@t et certains éditeurs, qui a déjà conduit certains d’entre eux à intégrer les offres de 1er niveau des FAI (à titre d’illustration, le nouveau plan de service de SFR intègre déjà Paris Première, Teva, RTL9 et Disney Channel, qui figurent toutes dans le Top 10 des meilleures audiences des chaînes thématiques), en attendant le lancement prochain de CFOOT dontla LFP a prévu une large mise à disposition, ou encore la possibilité pour Orange de redéployer une partie des budgets jusqu’alors employés à l’édition (fusion OCS / tipi Star et retrait de la Ligue 1 de football) au profit de son activité d’agrégateur / distributeur.

La fin des accords d’exclusivité liant c@n@ls@t aux chaînes de TF1 et de M6 ne serait probablement pas sans incidence sur les arbitrages des abonnés du premier......ca c est sur !!

Over the top
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La montée en puissance des TV connectées ne peut qu’inciter les FAI à poursuivre leur stratégie de renforcement de leur offre de contenus : après les accords Samsung / TF1, Sony / M6, c@n@l+ / LG, le lancement du service de VoD de Vidéo Futur sur les téléviseurs Toshiba (http://blog.lefigaro.fr/philippe-ba...), et les arrivées attendues / redoutées de Google TV, Amazon, Netflix, Qriocity ou encore Apple TV, l’affirmation des services « over the top » sur le terrain de la distribution de chaînes et de services délinarisées contribuerait immanquablement à accentuer le mouvement de désintermédiation redouté par les opérateurs.
Au-delà d’un exercice de négociation classique, on voit donc que la partie qui se joue actuellement entre TF1, c@n@ls@t et les FAI a un petit goût de « je te tiens tu me tiens par la barbichette » dont l’issue apparait suffisamment incertaine pour justifier du délai demandé par les FAI afin d’affiner leurs offres.
S’y ajoute concernant LCI une dimension de poker menteur qui brouille encore un peu les cartes. « La question du passage de LCI en gratuit est à l’étude chez TF1 », annonçait le 6 mai Le Figaro. L’hypothèse, si elle se trouvait confortée juridiquement, pourrait faire réfléchir c@n@ls@t : l’arrivée de LCI sur la TNT ne manquerait pas de fragiliser les audiences d’I Télé et de BFM TV et conduirait à un partage à trois de leur fond de commerce publicitaire qui mettrait à mal leur équilibre économique.
Dans le jeu de la barbichette, celui qui rit est aussi celui qui perd. Dans le cas présent, une phrase de l’article du Figaro fournit peut être la piste qui permettrait à l’ensemble des acteurs de garder le sourire : « Pour faire monter les enchères, le groupe de Nonce Paolini a bien l’intention d’améliorer l’offre de ses chaînes avec des déclinaisons numériques notamment de la chaîne d’information LCI » : dans le bouillonnement d’écrans et de services, et dans le contexte d’hyperchoix, elle confirme sans doute la nécessité pour les éditeurs de développer autour de marques leaders, donc repères, de véritables offres de services, et plus de se contenter d’accords traditionnels pour la distribution de leur signal linéaire. Au-delà du seul prix, il sera intéressant de regarder à la fin des négociations en cours comment cette dimension aura été prise en compte.......!!