Publicité ciblée : Bruxelles impose des règles à Facebook !!

Publicité ciblée : Bruxelles impose des règles à Facebook....voyez ci dessous....a+...malaga..
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Brève rédigée le 29/11/2011 à 10h17 par Arik Benayoun
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L'étau se resserre autour de Facebook. L’Union européenne entend s'attaquer à l'essence même du réseau social.

Fin janvier, une directive l'empêchera d'utiliser les données personnelles de ses membres sans leur consentement afin d'afficher des publicités ciblés........ Cette décision risque de compliquer l'introduction en bourse de Facebook...!!.

Cela faisait des mois que Facebook était dans le collimateur de l'Union européenne.

Cette dernière s'inquiétait de l'utilisation faite des informations des membres du réseau social et de son manque de de transparence.

« Les utilisateurs doivent savoir quelle donnée est collectée et traitée et dans quel but […] Les consommateurs européens devraient voir leurs données protégées de manière forte, quel que soit le pays dans lequel les entreprises qui traitent leurs données personnelles sont établies. », a déclaré la commissaire européenne Viviane Reding.....

D'après une enquête du Sunday Telegraph, le réseau social qui compte plus de 700 millions de membres dans le monde ne se contente pas d'utiliser les informations fournies par ses membres pour cibler ses publicités, il espionne aussi celles de leurs amis, analyse le contenu de leurs échanges et étudie désormais leurs goûts musicaux grâce à Spotify.

Cependant, le réseau social assure que l'identité des internautes est caché et que les annonceurs n'ont accès qu'à une somme d'informations anonymes.....??

Ce qui est vrai. Si vous décidez d'afficher de la publicité sur Facebook, le site vous propose de viser un certains nombre de membres qui déclinent au fur et à mesure que l'on affine les critères de ciblage.

Par exemple : si vous choisissez la France , il éliminera les membres des autres pays, en suite vous pouvez réduire le lieu géographique à une ville, puis ne cibler que les femmes, puis choisir la tranche d'âge etc. D'ailleurs Google procède exactement de la même façon avec Google Adwords.

Avec la directive européenne, Facebook devra demander à ses membres de l'autoriser à utiliser leurs données personnelles.

Toutefois, d'autres sites seront concernés à commencer par Google. Cette directive s'inscrit dans la lignée des mesures qui visent à protéger les internautes comme celle concernant le droit à l'oubli....... La Commission européenne publiera ses propositions fin janvier 2012.

L'introduction en bourse est-elle menacée ?

Si ces mesures voient le jour, c'est le modèle économique de Facebook tout entier qui est à revoir. Comme le souligne le Telegraph, même si les serveurs de Facebook sont basés aux États-Unis, le réseau social s'expose à de lourdes amendes sur le Vieux Continent s'il ne respecte pas la législation.

Cette directive arrive au mauvais moment pour la firme de Mark Zuckerberg. Son introduction en bourse est prévue pour le printemps 2012 .L'entreprise espère lever 10 milliards de dollars.

Enfin, il n'y a pas que l'Europe qui surveille ses activités. Il y dix jours, Facebook s'est engagé auprès des autorités américaines à mieux encadrer les données personnelles de ses membres.

Source : 20 Minutes...