Les six nouvelles chaînes de la TNT désignées en mars 2012....

Les six nouvelles chaînes de la TNT désignées en mars 2012 ....voyez ci dessous....a+....malaga...
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Par Paule Gonzales Mis à jour le 13/11/2011 à 21:09
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Le gendarme de l'audiovisuel devra trancher entre des chaînes thématiques aux budgets modestes et des minigénéralistes qui perturberont le marché publicitaire.......

Mardi, le Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA) a lancé l'appel à candidatures pour six nouvelles chaînes gratuites de la TNT. Les candidats déposeront leurs dossiers au plus tard le 3 janvier prochain, ils seront audités entre le 5 et le 9 mars et le CSA désignera mi-mars les dossiers retenus. Les autorisations seront délivrées en mai et les chaînes seront lancées à l'automne pour au moins 25% de la population.

C'est un beau cadeau pour les téléspectateurs, mais c'est un casse-tête dangereux pour le marché de la télévision. Avec 25 chaînes gratuites au lieu de 18 aujourd'hui, c'est l'ensemble du paysage qui sera, une nouvelle fois, bouleversé. Le ministère de la Culture ne s'y trompe pas. Pour limiter les dégâts, il préconise la création de chaînes thématiques aux économies plus modestes que celles de minigénéralistes qui auraient besoin de ponctionner lourdement le marché publicitaire pour vivre.

Dans son rapport sur l'avenir de la TNT, Michel Boyon, le président du CSA, avait souligné que le marché publicitaire n'est pas extensible. Ce constat invite le CSA et la Rue de Valois à protéger les grandes chaînes généralistes qui ont déjà subi de plein fouet la création des chaînes de la TNT en 2005. En six ans, ces dernières se sont déjà arrogé 25% de l'audience de la télévision et 12,5% du marché pub. Or, aujourd'hui, seuls les projets qui devraient être présentés par L'Équipe TV, AlloCiné, NextRadioTV (RMC Sport) ou Equidia (PMU) sont des chaînes thématiques. Tous les autres sont des minigénéralistes. Ainsi TF1 proposerait TV Breizh, M6 pousserait M6 Famille, WikiTV et Paris Première. c@n@l + continue à militer pour sa chaîne gratuite c@n@l 20.

De son côté, NRJ a déjà promis une Chérie TV à destination des femmes et une chaîne Nostalgie TV pour les programmes du patrimoine. Le CSA devra décider s'il penche en faveur des chaînes thématiques quitte à mécontenter les acteurs historiques ou s'il attribue des fréquences à des minigénéralistes.

Les spécialistes du marché publicitaire ne sont rassurés par aucune équation. «Même si 2011 s'achèvera positivement pour la publicité, note Régine Tournier, directrice achats et expertise chez Havas Media, on note un ralentissement et nous n'avons aucune visibilité sur 2012. L'arrivée de nouvelles chaînes risque d'introduire une concurrence accrue sur le marché et une baisse des prix.»

D'un autre côté, note la spécialiste, «il n'est pas certain que l'arrivée de chaînes thématiques soit une bonne chose, car cela favorisera la fragmentation des audiences.......on s en fout !!.......... Les chaînes qui s'en sortiront le mieux seront celles adossées à un grand groupe pour bénéficier de synergies.»

Autre danger, si le nombre de chaînes de la TNT gratuite augmente, les bouquets payants du câble et du satellite perdront de leur attrait. «Plus il y a de chaînes gratuites, estime un expert, moins il y a de raisons de s'abonner à une offre payante......... D'autant que ce sont des chaînes importantes du câble et du satellite (L'Équipe TV,