Le web en passe de devenir le premier support publicitaire..

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Brève rédigée le 15/04/2011 à 11h15 par Arik Benayoun
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Internet est devenu le deuxième support publicitaire devant la presse papier. Selon un rapport publié par l'Internet Advertising Bureau, le web aurait généré 26 milliards de chiffre d'affaires et serait sur le point de dépasser la télévision cette année.

La publicité en ligne connait une véritable explosion. Un rapport de l'Internet Advertising Bureau (bureau de la publicité interactive, association internationale dédiée à l'optimisation et à la promotion de la publicité interactive) révèle que le chiffre d'affaires généré par les revenus publicitaires ont augmenté de 15 % en 2010 pour atteindre 26 milliards de dollars.

La crise n'est plus qu'un mauvais souvenir. Après une baisse des revenus en 2009, Internet est devenu le deuxième support publicitaire passant devant la presse papier et talonnant la télévision qui occupe la première place avec des revenus publicitaires ayant atteint 28,36 milliards de dollars en 2010. A ce rythme là, le web devrait prendre la tête cette année.

«Publicitaires et annonceurs ont adopté les médias numériques comme élément central de leurs campagnes. [...] Les consommateurs ont passé plus de temps à regarder des programmes de télévisions et de films en ligne, les annonceurs acceptent dorénavant ce médium à facettes multiples pour atteindre leurs objectifs. » a expliqué Randall Rothenberg, président et directeur d'IAB.

La vidéo en ligne véritable locomotive de la publicité.......
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Si l'on regarde en détail, les résultats des recherches en ligne fournissent encore la majeure partie des revenus avec 46 % de parts de marché.Les publicités insérées dans les vidéos se sont octroyées 5 % des recettes publicitaires en 2010 contre 4 % en 2009. Enfin les bannières (24 %) et les mails (1%) conservent les mêmes parts de marché. Toutefois, l'avenir semble être voué au liens d'affiliation ou sponsoring. Cette forme de publicité a enregistré une croissance de 88 % l'an passé en générant 718 millions de dollars.

Autre fait marquant, le rapport attribue 91 % des revenus à seulement 50 entreprises. La grande distribution est surreprésentée avec 3,5 milliards de dollars, suivie des opérateurs télécoms et des acteurs de la finance (banques, assurances...).

Le téléphone mobile : nouvelle terre de prédilection
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L'explosion des ventes de smartphones, de tablettes, de liseuses numériques et de l'Internet mobile ont fait naître un nouveau support qui a généré l'an dernier entre 550 et 650 millions de dollars. D'ailleurs, les constructeurs de téléphones mobiles ont déjà pris les devants pour proposer de nouveaux supports comme Apple avec iAd, sa régie publicitaire, ou de nouvelles fonctionnalités comme la géolocalisation pour la publicité ciblée qui risque de révolutionner ce marché.........

Source : Nouvel Obs....