Orange refond complètement son offre de télévision..!!

Orange refond complètement son offre de télévision....voyez ci dessous....a+...malaga..
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Par Paule Gonzales Publié le 09/04/2012 à 17:51
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Après l'échec de sa stratégie d'exclusivités, l'opérateur s'appuie à la fois sur le groupe c@n@l + et sur al-Jazeera.........

Orange a tourné la page de l'édition et de la distribution des chaînes exclusives. Mais pour autant l'opérateur n'abandonne pas la télévision. Orange Sport s'arrêtera à la fin du championnat de France de football. En revanche, Orange Cinéma Séries, codétenue avec c@n@l +, continue. La chaîne sera distribuée désormais sur toutes les plates-formes, à commencer par c@n@ls@t.

Serge Laroye, nouveau directeur des contenus chez Orange, a défini une nouvelle stratégie audiovisuelle qu'il veut «plus cohérente». Pour lui, le modèle choisi «est un peu celui de Sky» en Angleterre.

Désormais, les abonnés à la télé d'Orange peuvent composer une offre payante progressive. «La première brique payante, “Orange Extra”, permet pour 14 euros d'accéder aux chaînes thématiques des groupes TF1, M6, AB, Disney et c@n@l +», souligne-t-il.

Les abonnés peuvent souscrire une option supplémentaire à la chaîne Orange Cinéma Séries pour 12 euros, le prix initial. Serge Laroye promet que la chaîne, qui compterait encore aujourd'hui autour de 350.000 abonnés, «atteindra le petit équilibre d'ici à trois ans et table, à terme, sur 2,5 millions d'abonnés».

Un pari audacieux lorsque l'on sait que, sur la période 2008-2010, l'opérateur de télécommunications aurait accumulé 630 millions de pertes sur ses deux chaînes Orange Cinéma Séries et Orange Sport, et que la perte pour 2011 approcherait les 200 millions d'euros. Mais pour Serge Laroye, l'ouverture de la distribution de la chaîne Cinéma et Séries devrait permettre d'augmenter le nombre d'abonnés. Cette chaîne, désormais dans le bouquet de c@n@ls@t, prévoit d'apparaître sur d'autres plates-formes concurrentes.

Accord avec al-Jazeera sur le sport
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De même, le dirigeant affirme vouloir «acheter les programmes différemment. Sans abandonner le cinéma français et européen, nous allons nous concentrer davantage sur les séries pour lesquelles nous avons un réel savoir-faire. De même, il nous semble important de segmenter différemment notre offre en la rendant plus féminine notamment», annonce-t-il.

En revanche, Serge Laroye n'a pas l'intention de rogner sur le service de vidéo à la demande embarquée sur la chaîne. «La moitié de nos abonnés l'utilise, et il contribue largement à leur fidélisation», reconnaît le patron des contenus. «Doté de l'ensemble de ces options, notre abonné dépensera 30 euros par mois, là où pour avoir tout c@n@l + le forfait se situe entre 75 et 80 euros», sourit Serge Laroye

En revanche, l'offre sport est entièrement recomposée du fait de l'arrêt de la chaîne Orange Sport d'ici à juin prochain. Orange est en train de négocier avec al-Jazeera la reprise des deux chaînes de télévision Be In Sport et de leurs huit services interactifs. Elles devraient figurer dans le bouquet sport d'Orange qui s'appuie notamment sur les chaînes de TF1, Eurosport 1 et Eurosport 2.

Il faut encore se mettre d'accord sur le potentiel d'abonnés (estimé à 300.000) et le minimum garanti offert au groupe qatarien. Orange attendra l'officialisation du prix des chaînes Be In Sport, pour déterminer son prix. Par ailleurs, Be In Sport pourrait reprendre des droits que possède toujours Orange, notamment sur le tournoi de tennis ATP.

Cette offre de télévision payante s'agrémente du service de vidéo à la demande sur la Livebox qui propose 7 000 films disponibles chaque mois. Quant à la VOD par abonnement (SVOD) déjà présente dans l'offre triple play d'Orange, elle pourrait, un jour, être enrichie par un service payant sur Dailymotion, dont Orange possède 49 % du capital...........oufti.......!!