Deux films en VOD sur trois sont achetés sur iTunes...!

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Par Marie-Catherine Beuth , Mis à jour le 23/08/2011 à 16:27
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La part de marché de la plateforme de téléchargement d'Apple aux États-Unis a progressé au premier semestre 2011, selon une étude IHS Screen Digest.

Apple a fait main basse sur la musique numérique. Le groupe de Cupertino récidive dans la vidéo à la demande (VOD). Aux États-Unis, sa plateforme de téléchargement iTunes contrôlait, au premier semestre 2011, 65,8% des ventes de films en ligne, affirme une étude de l'institut IHS Screen Digest. Selon celle-ci, la vidéo à la demande et le téléchargement de films ont généré 229 millions de dollars de chiffre d'affaires sur la période.

En un an, Apple a gagné près d'un point de part de marché. En parallèle, le numéro deux du marché, la plateforme Zune Video Marketplace de Microsoft a perdu 2,3 point pour atteindre 16,2% de part de marché. La déconvenue est également considérable pour Sony, dont le Playstation Store ne capte plus que 4,4% des recettes de la vidéo en ligne, contre 8,2% de part de marché au premier semestre 2010.

Seuls Wal-Mart, avec sa plateforme Vudu, et Amazon ont progressé sur la période. Ils contrôlent respectivement 5,3% (+4,3 points) et 4,2% (+0,2) du marché. Ces deux acteurs ont récemment musclé leurs offres dans la vidéo en ligne, soit en lançant une offre de streaming, soit en signant de nouveaux accords avec les studios hollywoodiens.

«L'expansion de la part de marché d'iTunes est un résultat remarquable au regard de la concurrence accrue en provenance de quelques rivaux agressifs», relève Arash Amel, directeur de recherche en charge des médias numériques chez IHS. La plateforme d'Apple a été portée par la croissance du parc d'iPad, des offres promotionnelles sur les films et la possibilité de diffuser des films en wi-fi d'un terminal Apple sur un écran de télévision, analyse IHS.