France Football" s'unit avec "L'Equipe" pour se relancer...

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dimanche, le 14-8-2011.....
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En
baisse constante de diffusion (- 25 %) depuis 2005, le bihebdomadaire
France Football, qui paraît le mardi et le vendredi depuis 1997, sera
désormais vendu en couplé avec le quotidien L'Equipe à partir du
vendredi 5 août, veille de la reprise du championnat de Ligue 1 de
football. Les deux titres appartenant au |groupe Amaury (également
propriétaire du Parisien-Aujourd'hui en France) seront proposés pour 3
euros le mardi et 2,50 euros le vendredi. Toutefois, les lecteurs qui le
souhaitent pourront toujours acheter seulement L'Equipe pour son prix
habituel de 1 euro.

"Nous avons testé le couplage dans
différentes grandes villes pendant trois mois au printemps et cela a été
très concluant avec des augmentations de diffusion de 5 % à 15 % pour
chaque titre", explique François Morinière, directeur général du groupe
L'Equipe. "Malgré un contexte compliqué autour du football, nos lecteurs
ont toujours un grand appétit pour ce sport, poursuit-il. Notre offre
avec France Football sera totalement complémentaire, notamment dans la
perspective de l'Euro 2012." Pour autant, M. Morinière affirme que la
ligne éditoriale de chaque titre "sera respectée".

"LA BIBLE DU FOOTBALL"
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"Chacun
conservera son identité", confirme Denis Chaumier, directeur de la
rédaction de France Football, en soulignant que la coordination
éditoriale entre les deux rédactions sera "renforcée". Dès septembre,
les rédactions Web de chaque titre rejoindront les mêmes locaux que ceux
occupés par les deux journaux à Boulogne-Billancourt (Hauts-de-Seine).

Considéré
comme "la bible du football", France Football reste une institution.
Intégré au groupe L'Equipe, mais indépendant du quotidien, le titre a
publié son |premier numéro le 8 janvier 1946. Dirigé à l'époque par
Jules Rimet, fondateur de la Coupe du monde en 1930, le magazine était
alors propriété de la Fédération française de football. Ce n'est qu'en
septembre 1947 que le titre s'émancipe pour entrer dans le giron de
L'Equipe. Au-delà de l'Hexagone, France Football connaît un rayonnement
international grâce à la création en 1956 du Ballon d'or qui, chaque
année, récompense le meilleur joueur du monde et reste le plus
prestigieux des trophées individuels du football.

France Football
vit toutefois dans un fragile équilibre financier avec des ventes qui
dépendent de la qualité des rencontres du championnat, des compétitions
européennes et internationales. Ainsi, en plus de la concurrence des
autres journaux et surtout de la télévision, le magazine a subi le
contrecoup des mauvais résultats de l'équipe de France de football et
s'efforce de rendre attractif le piètre spectacle offert par le
championnat de Ligue 1.

Pourtant, les abonnements restent élevés
(70 000 exemplaires le mardi et 45 000 le vendredi) et représentent 60 %
des ventes. Selon les chiffres OJD, la diffusion "France payée" du
bihebdomadaire en 2010 était de 129 057 exemplaires pour le mardi (-
11,15 %) et 86 853 le vendredi (- 8,21 %). Au total, la diffusion a
baissé de 9,68 %.

Pour accompagner sa relance, France Football va
proposer dès le 5 août une offre d'abonnement "découverte" de courte
durée (deux mois), et développera une application sur iPhone et iPad au
prix de 2,39 euros le mardi et de 1,59 euro pour l'édition du week-end.
Un premier bilan du couplage sera tiré à la fin de l'année mais "nous
nous installons dans la durée", prévient M. Chaumier.

Daniel Psenny