L'offensive chinoise dans les mobiles...

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Par Elsa Bembaron Publié le 11/08/2011 à 23 h
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Tandis qu'Apple confirme son succès dans les smartphones, les fabricants chinois commencent à imposer leurs marques auprès du grand public.

Au deuxième trimestre, le fabricant ZTE s'est hissé à la cinquième place mondiale, dépassant Blackberry (RIM).

Le Nokia de demain pourrait être chinois. Au deuxième trimestre, le fabricant ZTE s'est hissé à la cinquième place mondiale dépassant Blackberry (RIM). Avec son compatriote Huawai les deux groupes ont vu leurs ventes cumulées représenter plus de 5 % du marché des téléphones mobiles. «Ils ont su se créer de grandes opportunités dans le marché des smartphones, en s'attaquant à l'entrée de gamme, un segment délaissé par les géants du secteur», explique Roberta Cozza, analyste en chef chez Gartner.

Ces groupes ont fait leurs débuts hors de Chine en fabricants des terminaux à la marque des opérateurs avant de se décider à commercialiser des terminaux sous leur propre nom dès 2008. Cela leur a permis de nouer des liens privilégiés avec les différents distributeurs et de mieux appréhender le marché. Leur positionnement laisse désormais présager une progression rapide, du moins en parts de marché. Ils visent les détenteurs de forfaits prépayés ou bloqués, et leur ouvrent le monde des smartphones sous Android à des prix défiant toute concurrence. Ils suivent la stratégie initiée par le taïwanais HTC. Sur Internet, on peut trouver des smartphones HTC à 209 euros, sans abonnement. C'est 2,5 fois moins cher qu'un iPhone. Et si leurs marques sont moins prestigieuses qu'Apple qu'importe pour une clientèle surtout attirée par le prix. Ces fabricants contribuent à la croissance du marché et à l'augmentation de la part relative des smartphones qui représentent désormais 25 % des 428 millions de mobiles vendus dans le monde en trois mois.

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De son côté, Apple confirme sa suprématie sur le marché des smartphones, avec 18,2 % de parts de marché mondial. La marque figure désormais en septième position en Chine. La performance commerciale d'Apple, alors qu'un nouvel iPhone est attendu, est essentiellement liée à l'extension de son réseau de distribution. Au cours du trimestre, 42 opérateurs sont venus grossir la liste de ses distributeurs.

«Apple restera une marque premium», ajoute Roberta Cozza, qui est très sceptique quant aux rumeurs prédisant un iPhone «low-cost». Apple a au contraire tout intérêt à préserver son image de marque et sa valeur ajoutée. Enfin, les marques chinoises menacent aussi la pérennité de marques historiques. «Les mois qui viennent s'annoncent difficiles pour Motorola, Sony Ericsson et LG, prédit Roberta Cozza. La valeur de leur marque est en train de s'effondrer.» Il leur faut rapidement trouver un terminal emblématique, à l'image de ce que Samsung est parvenu à faire avec le Galaxy, au risque de disparaître des écrans radars.......................