CB News : ce n'est pas la fin des années pub ! !!

bonjour a tous , CB News : ce n'est pas la fin des années pub ! ....voyez ci dessous, pour plus d infos....a+...malaga....
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nfo postée le 20-11-2010 à 10:44
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La fin, que l'on espère provisoire, de CB News est annoncée par certains (Le Monde) comme la fin des années pub.......

Quelle erreur !

Qu'est-ce que ça veut dire la fin des années pub ?....... Une période où elle aurait été la reine des médias ?

Le titre du livre de Jacques Seguela " Ne dites pas à ma mère que je suis dans la publicité… elle me croit pianiste dans un bordel" traduisait la réalité des années d'avant 1980 : la publicité était un secteur considéré comme mineur, dévalorisant ou, au mieux, c'était là où des futurs réalisateurs de cinéma apprenaient leur métier........

Jacques Séguela l'a sorti de son ghetto. Il n'était plus le celui qui travaille pour des commerçants. Il a fait partie de la campagne de François Mitterrand. Un honneur !

Puis, pour résumer, est apparu Culture Pub sur M6. Christian Blachas, avec son humour, a beaucoup aidé à la mise en valeur de la publicité. Il a montré que certaines publicités étaient de très grande qualité, digne du cinéma et d'ailleurs elles étaient parfois conçues par des cinéastes.

La publicité n'est plus indigne, sauf pour les indécrottables anti-pub que rien ne fera changer d'avis.

Christian Blachas a créé Stratégie puis Communication Business News, devenu, par décision de justice (déjà !) car ce titre appartenait à d'autres, CB News.

CB News était un magazine qui visait les professionnels et les fanas de la publicité et des médias.

Un secteur de la presse très spécialisé qui n'a jamais fait eu une diffusion miraculeuse. Il vit de la vente au numéro (cher), des abonnements (chers) et de la publicité. Vu le public visé, ce sont les annonceurs et leurs agences qui venaient remplir les pages et qui achetaient le journal.

Et puis est venue la crise financière et son corolaire, la chute des dépenses publicitaires. En cas de problème financier, une entreprise a deux solutions. La bonne et la mauvaise. La mauvaise est de réduire sa présence publicitaire. Moins de pubs, moins de ventes et la crise s'amplifie.

La bonne solution est de continuer à communiquer, peut-être un peu mieux.

CB News a vu ses recettes publicitaires chuter. L'équipe s'est investie sur le Net pas suffisement mais cette branche était rentable. Par contre, le journal papier était devenu ultra-déficitaire.

Difficile pour un patron qui veut pouvoir se regarder dans une glace le matin de réagir froidement, regarder les chiffres, couper les branches vermoulues. virer du personnel auquel on est attaché et qui fait bien son travail, Il est facile d'imaginer que Christian Blachas a fait comme d'autres patrons qui aiment (trop) leur métier. Il a essayé de faire le dos rond en attendant que les choses s'améliorent. Et ça ne s'améliore pas. Il est difficile de gagner de l'argent dans une entreprise mais il est très facile et très rapide d'en perdre.

Quand on se décide de réagir, il est trop tard.

Maintenant, regardons l'avenir. Y-a-t-il encore un avenir pour la presse professionnelle consacrée à la publicité et aux médias ? Evidement. Y-a-t-il encore une place à coté de Stratégie ? Evidement.

Ce secteur basé sur la communication a besoin de communiquer et le faire sans concessions, en journaliste. Pas facile quand le contenu du journal critique les annonceurs...

CB News peut encore exister, sous une forme ou une autre, sous ce nom ou sous un autre. Christian Blachas et son (ex) équipe le savent. Il suffit de remettre tout cela à plat et de miser sur l'avenir. Il suffit pour ça d'un peu de (p)lucidité...

C'est tout ce que l'on peut leur souhaiter........!!!