Bouygues Telecom en tête des recrutements d' ADSL..

Bouygues Telecom en tête des recrutements d'abonnés ADSL....voir ci dessous....a+...malaga...
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Par Enguérand Renault 16/08/2010 | Mise à jour : 22:34
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Le petit nouveau du marché se montre le plus dynamique. Il aurait séduit plus de 80 000 abonnés au dernier trimestre. Mais il risque de se faire rattraper rapidement par Orange qui repart à l'offensive........

C'est le lancement, en mai 2009, de la première offre quadruple play baptisée Ideo qui a dopé les ventes de Bouygues Telecom.

C'était probablement la dernière chance de briller. Et Bouygues Telecom l'a saisie. Au deuxième trimestre 2010, c'est le petit dernier des opérateurs ADSL qui a remporté la palme des recrutements d'abonnés.

Les chiffres officiels ne seront dévoilés qu'avec la publication des résultats semestriels le 1er septembre. Mais selon les estimations de marché, Bouygues Telecom aurait dépassé ses concurrents SFR, Orange et Free en recrutant un peu plus de 80.000 nouveaux clients net des résiliations.

Dans un marché français de l'ADSL qui arrive à saturation (230.000 nouveaux abonnés au deuxième trimestre soit 25% de moins qu'un an plus tôt), Bouygues Telecom a séduit près de 35% de ces nouveaux adeptes.

Il devancerait tout juste SFR, qui aurait conquis un peu moins de 80.000 nouveaux abonnés.

Là encore, les chiffres de SFR seront dévoilés fin août. Orange prend la troisième place avec 51.000 nouveaux abonnés net, tandis qu'Iliad - longtemps numéro deux du marché - ferme désormais la marche.

Le problème d'Iliad s'appelle toujours Alice. Au cours du trimestre écoulé, Alice a perdu 27.000 clients, ce qui a réduit à néant les efforts de Free qui a séduit 37.000 clients. Au total, la base abonnés du groupe n'a donc progressé que de 10.000 nouveaux clients.

Bouygues Telecom a fait une entrée tonitruante sur le marché de l'ADSL avec sa Bbox en octobre 2008. Mais c'est le lancement en mai 2009 de la première offre quadruple play (Internet, télévision, téléphonie fixe et mobile) baptisée Ideo qui a donné un coup de fouet aux ventes. À fin juin 2010, Bouygues Telecom a atteint la barre des 500.000 abonnés.

Contre-attaque
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Cette première place sur le podium des recrutements risque d'être sans lendemain. Car le leader du marché, Orange, a décidé de contre-attaquer. Le 19 août, il proposera enfin ses offres quadruple play baptisées Orange Open.

S'il se lance dans la course avec un an de retard sur Bouygues Telecom et six mois sur SFR, c'est qu'il n'avait jusqu'à présent pas le droit - en temps qu'opérateur dominant - de croiser ses fichiers d'abonnés à l'Internet avec ceux d'abonnés aux mobiles. Il n'a obtenu le feu vert de l'autorité de la concurrence qu'en juin dernier.

Depuis, Orange est décidé à enclencher le rouleau compresseur, en mobilisant ses fichiers clients et ses 950 boutiques. Orange dispose de 9 millions de clients à l'ADSL et de 26 millions d'abonnés au mobile.

Le gisement de nouvelles recrues aux offres Open est donc important. Officiellement, Orange espère séduire 100.000 clients avec Open.


Stratégiquement, il a intérêt à faire profil bas. Car s'il retrouve plus de 50% de part de marché du marché ADSL, à la fois en conquête et en cumul, le gendarme de la concurrence et ses rivaux pourraient donner de la voix.

Par Enguérand R